Mendesain Kemasan yang Menarik: Kunci Sukses Bersaing di Pasar Modern
Dalam dunia bisnis yang semakin kompetitif, desain kemasan tidak lagi sekadar menjadi wadah untuk melindungi produk. Kemasan kini berperan sebagai identitas visual yang membangun persepsi positif konsumen terhadap suatu merek. Nashrullah Hasin, Direktur Rumah Besar Kemasan, menekankan pentingnya desain kemasan yang matang dan terencana. Menurutnya, banyak pelaku bisnis yang kurang mempersiapkan desain kemasan dengan baik, sehingga produk mereka sulit bersaing di pasar yang semakin ketat.
Nashrullah mengajak para pelaku bisnis untuk lebih memperhatikan konsep dan visualisasi desain kemasan. “Tidak masalah jika Bapak Ibu menggunakan jasa desainer kemasan, namun jangan bertindak pasif. Bapak Ibu harus memberikan banyak informasi mengenai apa yang ingin divisualisasikan. Jangan sepenuhnya menyerahkan kepada desainer, agar visualisasi yang dibuat sinkron dengan konsep yang kita inginkan sebagai pemilik usaha,” ujarnya. Ia menambahkan, koordinasi yang kuat antara desainer dan pemilik usaha sangat penting untuk menghasilkan desain kemasan yang efektif.
Fungsi Utama Desain Kemasan
Nashrullah memaparkan tiga fungsi utama desain kemasan yang harus diperhatikan agar produk bisa bersaing di pasaran:
- Pelindung Produk: Kemasan harus mampu melindungi produk dari pengaruh luar seperti sinar matahari berlebih, kelembaban, dan kotoran. Selain itu, kemasan juga harus melindungi produk dari kerusakan fisik selama proses distribusi.
- Kemudahan Membawa: Desain kemasan yang praktis dan mudah dibawa akan meningkatkan daya tarik produk. Konsumen cenderung memilih produk yang kemasannya memudahkan mereka untuk membawa dalam jumlah banyak.
- Alat Promosi Terselubung: Kemasan yang menarik secara visual dapat menjadi alat promosi yang efektif. Semakin menarik desain kemasan, semakin besar kemungkinan konsumen untuk membeli produk tersebut.
Strategi Menciptakan Desain Kemasan yang Menarik
Nashrullah juga membagikan beberapa strategi untuk menciptakan desain kemasan yang menarik dan mampu bersaing di pasaran:
- Pemilihan Warna yang Tepat: Warna memiliki peran penting dalam desain kemasan. Hampir 90% pembelian didasarkan pada warna. Nashrullah menjelaskan, “Setiap warna memiliki arti dan makna tersendiri. Misalnya, merah melambangkan hasrat dan kekuatan, kuning melambangkan energi dan kebahagiaan, sedangkan hijau melambangkan kesegaran dan alam.”
- Bentuk Kemasan yang Sesuai: Bentuk kemasan harus mempertimbangkan psikologi konsumen dan display produk di pasar. Meskipun desain yang menonjol penting, kemasan juga harus praktis dan mudah bersaing di industri ritel.
- Desain yang Mudah Dimengerti: Konsumen memiliki waktu yang sangat singkat untuk memahami produk. “Pelanggan butuh mengerti produk dalam hitungan detik saat pertama kali melihatnya,” kata Nashrullah. Oleh karena itu, desain kemasan harus mudah dipahami dan memberikan informasi yang jelas.
- Konsep yang Sederhana: Desain kemasan yang sederhana cenderung lebih efektif. “Mata manusia memiliki kecenderungan melihat dan membaca sesuatu yang sederhana. Hindari penggunaan warna, corak, dan kalimat berlebihan yang bisa membuat konsumen bingung,” ujarnya. Bahasa yang digunakan juga harus sederhana, mudah diingat, dan mampu menginterpretasikan tujuan produk.
Elemen Penting dalam Desain Kemasan
Selain strategi di atas, Nashrullah juga menekankan pentingnya elemen-elemen komunikasi dalam desain kemasan. Beberapa elemen yang harus diperhatikan antara lain:
- Komunikasi Primer: Kemasan harus mampu mengkomunikasikan klaim produsen atas produknya. Misalnya, informasi tentang keunggulan produk seperti “bebas kolesterol” atau “diperkaya kalsium”.
- Endorsement: Rekomendasi atau dukungan dari badan atau organisasi tertentu dapat meningkatkan kepercayaan konsumen. Survei menunjukkan bahwa 62,5% responden dipengaruhi oleh endorsement dalam keputusan pembelian.
- Klaim Produk: Klaim produk seperti “paling murah” atau “baik untuk jantung” dapat menjadi daya tarik tambahan bagi konsumen.
- Presentasi Produk: Kemasan yang transparan atau menggunakan teknik fotografi yang baik dapat meningkatkan daya tarik visual produk.
- Budaya Tematik: Menggunakan elemen budaya tertentu dalam desain kemasan dapat memperkuat citra produk di mata konsumen.
Kesimpulan
Mendesain kemasan bukan sekadar urusan estetika grafis, melainkan tentang bagaimana memvisualisasikan konsep marketing dan branding secara efektif. Nashrullah mengajak para pelaku UKM untuk lebih memperhatikan desain kemasan sebagai bagian integral dari strategi pemasaran. Dengan desain kemasan yang menarik, produk tidak hanya akan lebih mudah dikenali, tetapi juga mampu menciptakan loyalitas konsumen yang tinggi.a memiliki daya tarik visual yang kuat di mata konsumen. (Nashrullah Hasin, CEO Rumah Besar Kemasan)
